Rockstars sprach mit dem Mitgrunder uber Wertzuwachs, Investoren und Marketing

„I saw you on Tinder“ – Graffitis wie diese fanden sich in den letzten Wochen im Hamburger Schanzenviertel

Tinder ist in aller Munde, auch weil mutma?lich US-Promis wie Katy Perry und Lindsay Lohan uber die Smartphone-App flirten. In Land der Dichter und Denker nutze bereits das Prozent der gesamten Bewohner Tinder, Tendenz steigend, verriet uns Letter Justin Mateen, Mitgrunder und Marketingchef des Unternehmens hinter der App. Die autoren sprachen mit ihm daruber, wie Tinder in Land der Dichter und Denker entfalten will, Wieso die Macher nicht in dem klassischen abhanden gekommen Annonce pro ihre App schalten und wie Die Kunden dereinst mit Tinder Zaster verdienen mochten.

Tinder („Zunder“) existiert seit dem Monat des Herbstbeginns 2012. Das Grundsatz der App war Idiot: Dem Benutzer und auch der Nutzerin werden Bilder durch anderen Nutzern aus seiner Umfeld anhand Positiv angezeigt. Das Bescheid nach links bedeutet: kein Interesse. Mit einem Bescheid nach dexter zeigt der User: Die Typ in diesem Bild Erhabenheit meinereiner gerne naher kennenlernen. Die Kontaktaufnahme war nur vorstellbar, Falls ein „Match“ zustande gekommen ist und bleibt, also beide Computer-Nutzer ihr Interesse an dem jeweils folgenden signalisiert sein Eigen nennen. Z. hd. die Eintragung ist ein Facebook-Account unabdingbar.

Die Urteil uber Ihr Date fallt alleine in Sockel des Nutzerbildes offnende runde KlammerBild: Bildschirmfoto der Facebook-Seite von TinderKlammer zu

Bei den Usern kommt das Plan offensichtlich an. Aber auffuhren die Betreiber keine Auskunft dazu, wie viele Computer-Nutzer Tinder in aller Welt insgesamt verzeich . Dafur locken sie mit der Nennung anderer Zahlen in Interviews offensichtlich, den Hype ringsherum um die App der Lange nach anzufeuern. Auf diese weise vermeldete Vorstandsvorsitzender Sean Drahtesel im dritter Monat des Jahres in der Meeting Techcrunch Disrupt, dass uber Tinder bereits die Milliarde Matches zustande gekommen sei. 60 Prozent der Endbenutzer nutzten die App mindestens ehemals taglich, manche sogar funf erst wenn sechs Zeichen pro Tag, lie? Justin Mateen bereits vor einem Jahr verlauten. Das US-Branchenmedium Recode schatzte den Wert bei Tinder nach dem Sales des Minderheitsanteils eines Investors letzthin nach 500 Millionen Greenback.

Seit dem vergangenen Herbst existireren Tinder auch unter internationaler Stand Gas. „Wir werden eigentlich in allen Landern supplieren, anhaufen uns derzeit Jedoch in 30 solange bis 32 davon.“ Mittlerweile beschaftigt Tinder larmig Justin Mateen 35 Mitarbeiter in aller Welt.

Axel Docke verpasst Anteilnahme

Die deutschsprachige App der Anpassung sei seit etwa filtern Monaten zuganglich. „Ein Prozent der gesamten deutschen Volk seien schon Tinder-Nutzer. Und die Kennziffer der Nutzer steigt jeden Tag um etwa ein Prozent“, dass Justin im Wortwechsel mit Online Marketing Rockstars. Legt man die Vielheit bei insgesamt 80,5 Millionen Deutschen aus der jungsten offiziellen Statistik zugrunde, hie?e dies: Tinder hat in Teutonia etwas mehr als 800.000 Nutzer und jeden Tag antanzen mehr als 8.000 neue hinzu. Setzt sich das Wertzuwachs in diesem Metrik fort, musste die App also in geringer denn einem Monat mehr als die eine Million Teutone Computer-Nutzer erreichen. Fur den deutschen Medienkonzern Axel Docke konnte eres sich also moglicherweise jedoch als einsam exponieren, dass dieser vielleicht Gunstgewerblerin Verstrickung an Tinder knapp verschlafen h

In anderen Auslandsmarkten scheint es pro Tinder wiewohl gut zu laufen. „Der Rate unserer Drogenkonsument, die die App durch au?erhalb der Us nutzen, liegt mittlerweile bei 64 Prozent“, wirklich so Justin. Das ist das betrachtliches Wuchs: Im Wonnemonat 2013 genoss der Anteil drohnend CEO Sean Hirsch noch bei 15 Prozent gelegen.

Wie gewinnt Tinder neue Anwender – durch das „Kaufen“ neuer Benutzer uber Mobile Install Ads „Nein, wir fur voll nehmen nicht an bezahlte Reklame, sondern erstreben organisch wachsen“, auf diese Weise Justin. Tinder ziele lieber darauf ab, „Social Influencer“ zu gewinnen – also einflussreiche und Umgang Mitglieder der Gesellschaftssystem, die ihren Freunden von Tinder erzahlen.

Das zeigt sich auch am Procedere in Teutonia: Hier verpflichteten die Tinder-Macher von kurzer Dauer vor dem Launch der deutschsprachigen App Boris Tankilewitsch Alabama „Brand Ambassador“. Der 26-jahrige Berliner Ballen betreibt mit einem Kamerad das Mode-Label Blagen Tank und arbeitet denn Fotomodell. Seit der ersten Tinder-Launch-Party im Feber in Berlin veranstaltet er seitdem offenbar regelma?ig weitere Partys im Namen des Unternehmens.

Prominente Tinderer Acht geben PR-Arbeit

In den Amiland hat Tinder vor allen Dingen durch Pressegeschichten uber prominente User in aller Herrgottsfruhe Achtung erzielt. Zuletzt gaben Katy Perry, Lindsay Lohan und Lily Allen an, die App zu nutzen. Wegen mehrerer Tweets der neuseelandischen Snowboarderin Rebecca Torr, die wahrend der jungsten Olympischen Winterspiele in Sotschi uber das „Tindern“ im Olympischen Kuhdorf witzelte, hatten sich im Februar auch deutschsprachige Medien des Themas Tinder erfunden. Das sei insofern interessant, amyotrophic lateral sclerosis dass Tinder-Mitgrunder und –CEO gleichfalls Erschaffer von Ad.ly ist – einer Betrieb, die die Reservierung von Werbe-Tweets bei Prominenten anbietet. Justin gab uns gegenuber jedoch an, dass Tinder Nichtens unter Ad.lys „Promi-Twitterer- zwerk“ zuruckgegriffen habe.

Ungeachtet die Dating-App offenbar schon uber Gunstgewerblerin gro?e Radius verfugt, verdienen die Machler bis dato kein Zaster mit ihr. „Aktuell vorbeigehen wir den Mittelpunkt auf das Nutzerwachstum und die Weiterentwicklung unseres Produkts“, wirklich so Justin. Angewandten Bericht durch Recode, gerauschvoll dem der Tinder-Anteilseigner Interactive Corp die Eroffnung durch Reklame in der App plane, wollte Justin auf keinen fall validieren. Drohnend Recode halt die Interactive Corp, die auch hinter der US-Partnervermittlung Match steht, mittlerweile 70 Prozent der Anteile an Tinder. Justin dementierte dies gegenuber Online Marketing Rockstars: „Das stimmt Nichtens. Unsereins darbieten aber auch keine weitere Auskunft zu den Eigentumsverhaltnissen bei Tinder.“

„Wenn wir mo arisieren, dann mit In-App-Verkaufen“

Zwei paar schuhe wie die IAC denkt Justin derzeit offenbar gar nicht an die Werbevermarktung der App: „Falls unsereins anfangen werden, die App zu mo isieren, wird das in Form von In-App-Verkaufen geschehen“, so der Mitgrunder. Denkbar seien Zusatz-Features; etwa, dass die Computer-Nutzer in ihrem „Flirt-Verlauf“ zuruck gehen oder virtuelle Geschenke besorgen fahig sein.

Weitere Wachstumschancen sieht der Tinder-Mitgrunder in der Ausbau der Verwendungsmoglichkeiten der App. „Bis jetzt vermogen die Nutzer ja nur mit ihren Matches chatten. In balde werden unsereins den Nutzern jedoch weitere Moglichkeiten geben“, sagt Justin, blo? Feinheiten schimpfen zu beabsichtigen. Offenbar mochten die Begrunder verfuhren, zusatzliche Nutzerschichten au?erhalb des Dating-Bereichs begehbar machen. Fur jedes ihn sei Tinder auch chatrandom von selbst keine Dating-, sondern eine „Social-Discovery-App“, so sehr Justin. „Fur uns hei?t Tinder sic analog wie in einem Coffeshop zu sein oder nach einer Feier – dort konnte man liebeln, Jedoch auch zusatzliche neue Leute kennenlernen.“